Máster en Estrategias de Comunicación 360 en la Era Post Digital

Máster
Presencial | On-line
60 créditos

Descripción

El Máster en Estrategias de Comunicación 360º en la Era Post Digital pretende dar respuesta a la necesidad actual en el ámbito empresarial de cubrir perfiles profesionales altamente capacitados para una gestión estratégica eficaz e integrada de la comunicación de las empresas, en un escenario post digital, adelantándose a las nuevas tendencias que han llegado y están por llegar. El panorama de los nuevos medios digitales ha generado una nueva comunicación entre los diferentes públicos que conforman las organizaciones, poniendo de manifiesto la importancia de las relaciones B2B y B2C que generen relaciones de confianza con mensajes de valor, permitiendo ofrecer servicios personalizados que creen vínculos.

Temario

Desde analizar las macro-tendencias que están dibujando el futuro del sector a aprender a convertir ideas creativas en activaciones multi-plataforma que generen notoriedad y engagement el Máster UCM Hill+Knowlton Strategies de Comunicación Post Digital ofrece en un único programa una visión integrada y actual del sector de la comunicación en nuestro país. De esta forma, el programa se estructura a través de 4 módulos:
Módulo 1. Introducción y principios estratégicos de comunicación digital:
  • Introducción.
  • La importancia de una visión integrada en comunicación: comunicación 360º
  • Nuevas Tendencias de las Estrategias de Comunicación Digital y formatos innovadores.
  • Comportamiento y psicología del consumidor: Neurocomunicación.
  • Marco jurídico y normativa de interés en comunicación digital. Privacidad y protección de datos.
Módulo 2. Implementación de campañas de Comunicación Digital:
  • Estrategia.
  • Creatividad y planificación.
  • Medios y canales: definición y tendencias.
  • Contenidos.
  • Gestión de la reputación.
Módulo 3. Investigación y Medición:
  • Definición de objetivos y métricas.
  • Nuevas tendencias en las estrategias de comunicación digital.
  • Análisis e interpretación de resultados.,
Módulo 4. Entorno Móvil y E-Commerce:
  • De la web al móvil. Los dispositivos móviles protagonistas de la comunicación digital.
  • Modelos de monetización y Comercio electrónico.
  • Presente y futuro. Automatización, conectividad, inteligencia artificial y omnicanalidad.
  • Nuevas tendencias en comunicación móvil. Mobile proximity marketing.
  • M-Commerce.
Módulo 5. Metaverso y Nuevas Estrategias Post Digitales.
Trabajo final de máster
Tras la culminación de los módulos se inicia la elaboración del TFM. En este trabajo el alumno deberá poner en práctica al menos uno de los temas vistos a lo largo del curso académico. 
 

Metodología

La metodología del programa está centrada en el aprendizaje por medio de casos prácticos que desarrollen el pensamiento crítico de los estudiantes y los ejercicios están orientados a la toma de decisiones, algunos trabajos se realizan en grupo para fomentar el trabajo en equipo y otros de manera individual contando con la guía o supervisión del profesor. Aprendizaje a través de los 5 módulos del Máster aprenderás las herramientas necesarias para desarrollar una estrategia de comunicación eficaz en la era digital. Testeo & Práctica: La formación teórica estará complementada con talleres y casos prácticos en vivo en las oficinas de Hill+Knowlton (WPP, La Matriz). Validación: A lo largo del Master se irán realizando proyectos, tanto individuales como grupales, así como un Trabajo Final de Máster (TFM) asegurando la asimilación de conocimientos.

Duración

Inicio: 1 Noviembre. Duración: 1 año académico de noviembre a junio.

Objetivos

  • Estrategias de comunicación: La relación de competencias generales, transversales y específicas adquiridas por los estudiantes, deben estar orientadas a la preparación para el ejercicio de actividades de carácter profesional como el conocimiento de la estructura de las empresas de comunicación y publicitarias: sus características, tipologías y problemáticas.
  • Dirección estratégica: Se desarrollan los fundamentos conceptuales de la dirección estratégica aplicados a la comunicación por objetivos desde un planteamiento metodológico, asistir a los operadores que tienen que tomar decisiones en la búsqueda de la eficacia comunicativa.
  • Investigación y medición: Conocimiento de los procesos de investigación e interrelacionales entre los sujetos de las actividades de las relaciones públicas y publicitarias.

Titulación obtenida

Título propio de la Universidad Complutense Madrid.

Prácticas

El curso contempla la realización de prácticas externas en Hill+Knowlton Strategies y otras empresas o instituciones públicas o privadas. La duración prevista será de un mínimo de 3 meses.

Precio

Consultar precio
Presencial: 3.750 euros. Online: 2.950 euros.

Profesorado

Dirección: Cristóbal Fernández. Codirección: Francisco García García.

Tipo de evaluación

Evaluación basada en: Asistencia y participación. Trabajos prácticos, individuales y en grupo. Trabajo fin de Máster.

Horario

Lunes a miércoles de 18:30 a 21:30.
Máster en Estrategias de Comunicación 360 en la Era Post Digital
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