Máster en Marketing y Comunicación Digital

Vivimos en la era del contenido y de la comunicación. Nunca se halló un mundo más conectado y transformado por la revolución tecnológica en todos sus ámbitos. Un espacio físico y digital donde las empresas libran día tras día una batalla estratégica por las ventas, la audiencia, los datos o simplemente la reputación de sus marcas. El Marketing y la Comunicación es una pieza fundamental en esta contienda. Es la forma que tenemos de transmitir el diferencial o la propuesta de valor de nuestra empresa o producto a través de multitud de canales. Y si a los medios convencionales le sumamos ese espacio infinito que es internet la pregunta fundamental es ¿por dónde empezamos a comunicar?
En el Máster de Marketing y Comunicación Digital del Instituto Cajasol no sólo aprenderás dónde sino también qué comunicar de una forma honesta y creativa para crear y gestionar un contenido que destaque en cada medio y que genere rentabilidad en el mundo digital. Y para ello utilizaremos una metodología y un sistema de dinámica de grupos llamada RolePlay, con una estructura tan real como la que emplean multitud de agencias que trabajan para numerosos clientes día tras día.

1. La Estrategia Digital en la Generación de Contenidos

En este bloque académico aprenderás:

– Marketing vs Publicidad
– Pensamiento creativo
– Grabación audiovisual: teoría y composición. Práctica
– Creación de Jingles y música para publicidad
– Grabación de cuñas en estudio de grabación
– Realización de shooting en estudio de fotografías
– Edición profesional de fotografía digital
– Branding e identidad visual
– Taller de construcción de Marca
– Grabación aérea con drones
– Storytelling
– Edición y coloreado de video
– Estrategia: diseño de la propuesta de valor
– Estrategia: segmentación de clientes
– Estrategia: Productos / Servicios

#Nota: Durante varios meses estarás creando todo tipo de contenidos de una forma práctica y dinámica, individualmente y en grupo. Siempre guiados de la mano de profesionales. Todo este contenido será utilizado durante todo el curso y presentado junto al TFM.

2. Creación de Espacios Digitales

Una vez que el contenido se ha creado, necesitamos un lugar donde alojarlo, donde se produzca la conversión y el contacto directo con el cliente. Por ello, en este bloque es fundamental dominar las siguientes materias:

– Diseño web y Ecommerce
– Diseño y desarrollo de aplicaciones móviles
– Diseño y usabilidad en Web y Apps

#Nota: No aprenderás diseño web en ocho horas aisladas. Estarás aprendiendo diseño web durante todo el curso y todos los meses, de forma que al finalizar el Máster podrás gestionar y administrar una página web en CMS y una tienda online con suficiente criterio para crear, mover o publicar contenidos para numerosos clientes. Conocer el entorno mobile y el mundo de las Apps será también un reto maravilloso.

3. Posicionamiento Digital de Contenidos

Hemos creado el contenido y el espacio donde habita. Así que es hora de posicionarlo. En este bloque te formarás en:

– ¿Cómo funciona el Metaverso?
– Posicionamiento SEO: Claves para entender a Google
– Posicionamiento SEO Local
– El copywriting: el lenguaje de las marcas

#Nota: Entender cómo funciona Google y cómo adaptar cualquier contenido para posicionarlo y que reciba más tráfico puede ser clave en tu estrategia digital.

4. Difusión de Contenidos en Medios Online y Offline

En esta fase del proceso aprenderás muchas cosas como:

– Del neuromarketing a la IA
– Creación de contenido original: memes
– Estrategia de promoción de contenidos (canales y objetivos)
– Gestión avanzada de redes sociales
– Campañas de publicidad de social/ google ads
– Marca personal a través de Linkedin
– Plan de contenido para RRSS
– Compra programática
– Inbound Marketing
– Email Marketing
– Otros tipos de marketing
– El tono y el humor en las grandes marcas
– Marketing Influencers
– Gabinete de Comunicación Institucional
– El Podcast como nuevo modelo de radio

#Nota: Una vez creado, situado y posicionado el contenido, debemos difundirlo. Aprender a usar correctamente estos canales es un paso fundamental para el éxito de una campaña. Así que prepárate para sentir la presión a la hora de publicar o cubrir un evento.

5. Gestión de Ventas y Economía Aplicada al Marketing

Descubrirás materias tan importantes como:

– Estrategia de precio/punto de venta
– Principios de economía aplicada al marketing y a la vida profesional
– Gestión de ventas por Ecommerce
– Internacionalización de canales digitales

#Nota: Vender un producto o servicio es probablemente el objetivo final que desean todas las empresas en la actualidad. No basta sólo con comunicar; por ello es imprescindible tener control de la parte económica de cualquier acción o campaña de marketing.

6. Analítica Digital y Big Data

En este bloque te formarás en:

– Analítica web en marketing digital
– Estrategia del embudo de la conversión

#Nota: Medir y Analizar. Sin medición no podremos saber nunca la efectividad de nuestras campañas ni su repercusión real. Te sorprenderá conocer todos los datos que se recogen cada segundo en internet. Podemos saber qué se habla de ti en tiempo real con herramientas de Social listening.

7. Estrategias del Marketing

El origen del Marketing moderno. Descubre las estrategias y las nuevas tendencias del Marketing de la actualidad.

– Innovación estratégica
– Diseño de Plan Marketing
– Workshop de estrategia
– Marketing en las Start-Ups
– Focus Group
– Técnicas de Negociación
– Técnicas de Ventas
– La Inteligencia Artificial enfocada al Marketing digital
– ¿Dónde nacen las grandes ideas? Del problema al cliente
– Un modelo para dominarlos a todos: el Business model Canvas
– El todo es la suma de sus partes: procesos y segmentación
– La verdad está ahí fuera: validación e innovación
– Caso práctico real

#Nota: Una base de conocimientos fundamentales y que han originado la evolución del Marketing hasta lo que es hoy en día y que todo alumno debe conocer.

8. Los Límites Legales del Marketing

En este bloque descubrirás:

– Protección de datos
– Reputación digital
– Patentes y marcas

#Nota: Qué puedes y qué no puedes hacer en internet es algo clave que no todo el mundo conoce. Dónde está el marco legal y hasta dónde podemos llegar con nuestro contenido o nuestras campañas te ayudará a enfocar mucho mejor tu estrategia sin cometer errores a un coste muy alto.

9. Transformación Digital

Hoy por hoy un proceso fundamental en cualquier empresa que pretenda sobrevivir en el entorno actual. En esta fase del proceso aprenderás:

– Caso práctico real
– Tecnología en la transformación digital
– El impacto de la ciberseguridad en nuestro negocio
– Marketing Deportivo
– Patrocinio y Merchandising
– Project Management

#Nota: Automatiza procesos, conecta mejor con tus clientes, optimiza tus recursos, protege tu contenido online. No es una opción, la digitalización de las empresas es una realidad obligada que debes aprender.

10. Materias transversales / Habilidades Directivas

– Ofimática: Excel básico
– Habilidades directivas: Ética Profesional
– Habilidades directivas: Resiliencia
– Habilidades directivas: Hablar en público
– Habilidades directivas: Trabajo en equipo
– Seminario de Orientación Laboral
– Visita a empresas
– Evaluación
– Curso de preparación al Examen de Certificación de Cambridge

Hoy por hoy un proceso fundamental en cualquier empresa que pretenda sobrevivir en el entorno actual. En esta fase del proceso aprenderás:

*Esta información relativa al Programa Académico podrá ser modificada atendiendo a criterios académicos y/u organizativos.