Posgrado Experto en Técnicas Publicitarias

Posgrado
On-line
300 horas
Precio 380 €

Descripción

El Posgrado Experto en Técnicas Publicitarias te permitirá obtener los conocimientos necesarios para realizar una adecuada dirección y gestión de planes de marketing, consiguiendo un acercamiento a los conceptos de comercio más relevantes.
El alumno estudiará la publicidad y la comunicación comercial, las funciones de la empresa anunciante y de la agencia publicitaria, el canal de comunicación, la plataforma comercial, la delimitación en el mercado, el análisis del consumidor, y la segmentación del mercado así como su investigación.
También dispondrá de recursos prácticos en los que se muestran diferentes ejemplos.

Temario

Temario:
Publicidad 
Módulo 1. La publicidad en la empresa 

  • Unidad didáctica 1. La actividad publicitaria de la empresa 

  • Unidad didáctica 2. Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa 

  • Unidad didáctica 3. El departamento de publicidad de una empresa

  • Unidad didáctica 4. La publicidad en el plan de marketing 

Módulo  2. La agencia de publicidad 

  • Unidad didactica1. ¿Qué es una agencia de publicidad?

  • Unidad didáctica 2. Proceso de trabajo en la agencia de publicidad 

  • Unidad didáctica 3. Dimensión jurídica IMENSIÓN JURÍDICA

  • Unidad didáctica 4. ¿Cómo seleccionar la agencia?

Módulo 3. La eficiencia publicitaria 

  • Unidad didáctica 1. Antecedentes 

  • Unidad didáctica 2. Elementos de la investigación publicitaria

  • Unidad didáctica 3. Estudios 

Módulo 4. Construcción de una marca 

  • Unidad didáctica 1. Identidad corporativa frente a imagen corporativa 

  • Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos de la identidad corporativa

  • Unidad didáctica 3. Creación de valores y posicionamiento de marca

  • Unidad didáctica 4. Identidad visual y corporativa 

  • Unidad didáctica 5. El manual de identidad corporativa 

Módulo 5. Creatividad y diseño publicitario 

  • Unidad didáctica 1. El posicionamiento 

  • Unidad didáctica 2. El diseño publicitario 

  • Unidad didáctica 3. Elaboración de mensajes para distintos medios 

  • Unidad didáctica 4. Bocetos y artes finales 


Módulo 6. Medios y soportes publicitarios 

  • Unidad didáctica 1. Definición y clasificación de los medios publicitarios

  • Unidad didáctica 2. Acciones ATL  (ABOVE THE LINE)

  • Unidad didáctica 3. Acciones  BTL (BELOW THE LINE)

  • Unidad didáctica 4. Medios On line. Internet 


Módulo 7. Estrategias, planificación y compra de medios 

  • Unidad didáctica 1. El proceso de planificación de medios 

  • Unidad didáctica 2. Herramientas para planificar

  • Unidad didáctica3. El plan de medios 

Módulo 8. Producción 

  • Unidad didáctica 1. Proceso de producción 

Módulo 9. Legislación publicitaria 

  • Unidad didáctica 1. Límites legislativos de la publicidad 

  • Unidad didáctica 2. El contrato de servicios 

  • Unidad didáctica 3. Ley general de publicidad 

Módulo 10. El plan de publicidad 

  • Unidad didáctica 1. Proceso de construcción de una campaña

  • Unidad didáctica 2. Pasos del briefing a la calle 

  • Unidad didáctica 3. Estrategia de comunicación

  • Unidad didáctica 4. Estrategia creativa 

  • Unidad didáctica 5. Estrategia de medios y acciones

Módulo 11. Eficacia publicitaria 

  • Unidad didáctica 1. Eficacia publicitaria en el consumidor final

  • Unidad didáctica 2. Eficacia en otros canales 

  • Unidad didáctica 3. Mediciones 

Módulo 12. Ejemplos prácticos 

  • Unidad didáctica 1. Algunas campañas reales y reconocidas  

  • Unidad didáctica 2. Exposición de campañas de diversos productos 


 

Destinatarios

A través de este conjunto de materiales didácticos el alumnado podrá obtener los conocimientos necesarios para realizar una adecuada dirección y gestión de planes de marketing, consiguiendo un acercamiento a los conceptos de comercio más relevantes. El alumno estudiará la publicidad y la comunicación comercial, las funciones de la empresa anunciante y de la agencia publicitaria, el canal de comunicación, la plataforma comercial, la delimitación en el mercado, el análisis del consumidor, y la segmentación del mercado así como su investigación. También dispondrá de recursos prácticos en los que se muestran diferentes ejemplos.

Metodología

2 modalidades disponibles: online y a distancia. En ambas modalidades el alumno recibirá acceso a un curso inicial donde encontrará información sobre la metodología de aprendizaje, la titulación que recibirá, el funcionamiento del Campus Virtual, qué hacer una vez el alumno haya finalizado e información sobre Grupo Esneca Formación. Además, el alumno dispondrá de un servicio de clases en directo.

Idiomas en los que se imparte

Castellano

Duración

La duración es de 300 horas, a realizar en 1 año (prorrogable).

Titulación obtenida

Una vez finalizados los estudios y superadas las pruebas de evaluación, el alumno recibirá un diploma que certifica el “POSTGRADO EXPERTO EN TÉCNICAS PUBLICITARIAS”, de ESNECA BUSINESS SCHOOL, avalada por nuestra condición de socios de la CECAP y AEEN, máximas instituciones españolas en formación y de calidad. Los diplomas, además, llevan el sello de Notario Europeo, que da fe de la validez, contenidos y autenticidad del título a nivel nacional e internacional.

Promociones

Págalo a plazos

Precio

Precio 380 €
Importe original: 1520 euros Importe actual: 380 euros

Profesorado

Tutorías personalizadas.

Horario

Ambas modalidades incluyen módulos con clases en directo
Campus y sedes: Esneca Business School
Esneca Business School
Calle Comtessa Elvira, 13, Altillo 2 25008 Lleida