Cursos

Posgrado Superior en Retail marketing

ESIC, Business&Marketing School (Barcelona)
Posgrado|Barcelona|Presencial|4.900 € |Convocatoria: del 08/11/2019 a marzo 2020.
El sector del Retail se enfrenta a tres grandes desafíos.
Una emergente y velocísima multicanalidad, donde la combinación de esfuerzos y sinergias comerciales entre las acciones on-line y la tienda física será la clave para captar y retener a los compradores.
Gestionar bien el impacto de la tecnología en los puntos de venta.
Satisfacer a un nuevo comprador mucho más informado y, por tanto, más exigente, que no solo busca un buen precio sino que también una experiencia de compra plenamente satisfactoria y memorable.
El sector del Retail se enfrenta actualmente a tres grandes desafíos:
  • Una emergente y velocísima multicanalidad, en la que la combinación de esfuerzos y sinergias comerciales entre on-line y la tienda física será la clave para captar y retener a los shoppers.
  • Gestionar bien el impacto de la tecnología en los puntos de venta.
  • Satisfacer a un nuevo shopper mucho más informado y, por tanto, más exigente, que no sólo busca un buen precio sino también una experiencia de compra plenamente satisfactoria y memorable.
A través del Programa Superior de Retail Marketing (PSRM) se dan respuestas y soluciones a estos y otros desafíos a los que se tienen que enfrentar hoy en día los profesionales del Retail.
Características:
  • Capacita para desempeñar con éxito las funciones de marketing y ventas en la nueva era del retail moderno y para anticiparse a las nuevas necesidades del mercado.
  • Combina adecuadamente el retail on-line y las tiendas físicas para poder enfrentarnos con garantías a los desafíos que nos plantean los nuevos shoppers y la tecnología.
  • Alcanza la excelencia en la distribución moderna para ser capaz de dar una respuesta inmediata y adecuada.
  • Obtén la máxima rentabilidad buscando el menor coste, sin dejar de añadir valor para el consumidor.

Destinatarios

El PSRM aporta una formación eminentemente práctica para profesionales del sector Retail, así como a los fabricantes cuya dependencia del Retail sea crítica para desarrollar sus marcas.
  • Retail store managers.
  • Jefes de tienda.
  • Jefes de sección en grandes superficies.
  • Community managers.
  • Responsables de comercio online.
  • Franquiciadores/franquiciados.
  • Trade marketing managers.
  • Product managers.
  • Ejecutivos de marketing.
  • Category managers.
  • Propietarios de establecimientos minoristas.

Metodología

Metodología práctica de fuerte aportación conceptual desarrollada a través de ejercicios, simulaciones, casos prácticos reales de actualidad y realización de un proyecto final.
Se basa en pilares conceptuales complementados con dinámicas de trabajo en grupo continuadas a lo largo del programa. Interacción entre los asistentes y los profesores para facilitar el aprendizaje y la comprensión de las cuestiones expuestas en el aula.

Elementos didácticos y pedagógicos:
Documentación, notas técnicas sobre el contenido de cada módulo y lecturas complementarias, a las que el alumno tendrá acceso a través del Aula Virtual de ESIC.
Resolución de ejercicios y casos prácticos individuales y en grupos reducidos.
Exposición de situaciones reales y de actualidad para debate en el aula.
Análisis de experiencias sectoriales.
Realización de un Retail Marketing Plan.

Prácticas

Convenios con más de 2.000 empresas para prácticas.

Profesorado

Ponentes: Profesorado especializado en retail marketing, tanto en el ámbito académico como en el profesional, que siempre aporta un enfoque práctico a las sesiones y una visión del mercado tanto nacional como internacional.

Promociones

Consulta becas y financiación sin intereses.

Bolsa de empleo

Disponibilidad de bolsa de empleo.

Perspectivas laborales

Desarrollo de carreras profesionales.

Temario del curso

Módulo 1: El entorno de retail, los shoppers y las estrategias para posicionarse y resultarles atractivo.
Módulo 2: Estrategias de trade marketing y retail marketing físico y on-line
Módulo 3: Herramientas para gestionar el negocio retail y medidas para controlarlo
Módulo 4: El punto de venta, técnicas y herramientas para su explotación eficaz
Módulo 5: Retail Marketing Plan

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