Curso Técnico Superior en Estrategias de Marketing de Contenidos
Información del curso
Curso
On-line | Semi-presencial
Barcelona, Madrid
200 horas
Precio 750 €
Descripción
Content Marketing Management es una especialidad de vanguardia que ya se perfila como una de las más demandadas por las empresas que desean comunicarse de forma eficaz con sus clientes potenciales y existentes.
En este curso aprenderás a desarrollar la estrategia de marketing de contenidos de una marca a través del estudio de ejemplos reales de éxito y desarrollo de casos para la puesta en práctica de los conocimientos que vayas adquiriendo.
En este curso aprenderás a desarrollar la estrategia de marketing de contenidos de una marca a través del estudio de ejemplos reales de éxito y desarrollo de casos para la puesta en práctica de los conocimientos que vayas adquiriendo.
Temario
Tema 1. ¿Qué es el marketing de contenidos?
- Definición de marketing de conenidos
- Marketing de atracción o Inbound Marketing
- ¿Por qué dicen que el contenido es el rey?
- De la pyme a la multinacional: todos pueden hacer marketing de contenidos
- Teoría Long Tail
- Marketing con contenidos en grandes compañías
- Marketing de contenidos en PYMES
- Caso práctico por resolver
- Esquema
- Breve descripción del Marketing Mix
- Objetivos en la estrategia de marketing de contenidos
- Figuras clave dentro de la empresa
- Análisis de la competencia
- Objetivos SMART
- Objetivos de target
- Planificación de la estrategia de marketing de contenidos
- Plan estratégico
- Seguidores, leads, clientes y prosumidores
- Plan táctico
- Plan editorial
- Storytelling
- Estrategia de contenidos en negocios con distribuidores
- Caso práctico resuelto
- Caso práctico por resolver
- Esquema
- Definición
- Objetivos de la curación de contenidos
- Estrategia para la curación de contenidos
- ¿Por qué es necesario separar el grano de la paja?
- Las 4 S de la content curation
- Visión personal o corporativa del contenido compartido
- Herramientas para la curación de contenidos
- Licencias de uso y distribución de contenidos
- Caso práctico resuelto
- Caso práctico por resolver
- Esquema
- Contenidos propios
- Blog
- Microsites
- Portfolio
- FAQs
- Listas de correo
- Redes sociales
- Foros de discusión
- Galerías fotográficas
- Vídeos
- Podcasts
- Libros, manuales y revistas electrónicas
- Eventos 2.0
- Infografías
- Presentaciones
- Encuestas
- Sorteos y concursos
- Apps
- Caso práctico resuelto
- Caso práctico por resolver
- Esquema
- Contenidos realizados por "otros"
- Menciones en las redes sociales
- Comentarios en nuestro blog
- Apariciones en otros blogs (Reviews, Sorteos y concursos y Patrocinios)
- Vídeos (Videoreviews, Demostraciones y Unboxings)
- Entrevistas y reportajes en medios online
- Apariciones en foros de discusión
- Webs y portfolios de nuestros distribuidores
- Listas y rankings
- Portales verticales
- Eventos, premios y patrocinios
- Revistas digitales de nuestro sector
- Caso práctico resuelto
- Caso práctico por resolver
- Esquema
- Definición de blog
- Los CMS
- Tipos de blogs
- Categorización de los contenidos
- Autoría
- Mantenimiento del blog
- Ritmo de publicaciones
- Moderación
- Atención al cliente
- Look&feel
- Blogosfera
- Caso práctico resuelto
- Caso práctico por resolver
- Esquema
- Redacción para personas
- Estudio previo
- Palabras clave
- Proceso creativo
- Estructura de los contenidos
- Ortografía y gramática
- Edición de los contenidos para Google
- Contenidos originales
- Densidad y distribución de palabras clave
- Títulos y subtítulos
- Enlaces
- Guía de estilo
- Caso práctico resuelto
- Caso práctico por resolver
- Esquema
- Herramientas para la gestión de contenidos
- Divvy HQ
- GatherContent
- Kapost
- Raventools
- Marketing.AI
- Google Drive
- Herramientas para la programación de contenidos
- Programadores de posts automáticos en CMSs
- Hootsuite
- Tweetdeck
- Buffer
- IFFFT
- Acortadores de urls
- Métricas web
- Usuarios únicos
- Páginas vistas
- % Rebote
- Tiempo en el site
- Fuentes de tráfico
- Mapa de calor
- Páginas indexadas en Google
- Métricas sociales
- Tasa de apertura de los enlaces desde las redes
- Alcance en Facebook
- Veces que se comparte el contenido en Facebook
- Comentarios que genera cada contenido publicado en Facebook
- Veces que retuitea el contenido en Twitter
- Comentarios que genera cada contenido publicado en Twitter
- Social bookmark en el blog
- Comentarios en el blog
- Otras métricas sociales
- Métricas e-mail
- Nº de envíos
- Ratio de aperturas
- CTR
Destinatarios
A quién se dirige
- A aquellos profesionales del Marketing o la Comunicación que necesitan aprender cómo captar nuevos clientes potenciales o fidelizar a los ya existentes mediante contenidos valiosos y no intrusivos para el público objetivo.
- A profesionales de cualquier ámbito de la empresa que les interese evolucionar y entender los importantes cambios que Internet está provocando en las estrategias de Marketing. A la personas que quieran crear su propia empresa de marketing o comunicación y deseen contar con los recursos necesarios para gestionarla con éxito. Para los que necesiten aprender una de las nuevas profesiones que demanda el mercado actual.
Metodología
Blended Learning:
En la modalidad Blended Learning o semipresencial el alumno divide su aprendizaje con la combinación de clases presenciales y trabajo online. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del profesor y del tutor.
E-Learning:
En la modalidad E-Learning el alumno basa su aprendizaje en el trabajo online a través de nuestro campus virtual. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del profesor y del tutor.
Duración
15 horas Presenciales en la modalidad semipresencial.
Periodo total de 3 meses.
Equivalencia a 8 Créditos.
Precio de inicio: A consultar.
Objetivos
- Planificar estrategias eficaces de marketing de contenidos
- Desarrollar acciones de Storytelling
- Curar contenidos correctamente
- Generar contenidos de calidad en las plataformas corporativas de la compañía para atraer clientes potenciales
- Fomentar contenidos de calidad en plataformas externas a la compañía para atraer clientes potenciales
- Utilizar el blog de la marca en la estrategia de marketing de contenidos
- Técnicas de redacción
- Posicionamiento en buscadores
- Herramientas para la gestión y análisis en el marketing de contenidos
Titulación obtenida
Una vez concluido el Curso y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrá el título propio expedido por la Universitat Abat Oliba CEU así como por el Instituto Internacional de Marketing.
Curso Técnico Superior en Estrategias de Marketing de Contenidos
IM Digital Business School
Campus y sedes: IM Digital Business School
Instituto Internacional de Marketing Barcelona
Carrer de la Física, 13-17
08038
Barcelona
Instituto Internacional de Marketing Madrid
Plaza de Castilla, en Paseo de la Castellana, 216, planta 8ª
28046
Madrid